Koulut kiinni!
Koulujen kesälomien sijoittelu saattaa tuntua etäiseltä aiheelta Hevosurheilu-lehden pääkirjoitukseen. Sitä se ei kuitenkaan ole. Kyse on sekä raviurheilun että ratsastuksen ja eritoten lajien suurtapahtumien kannalta merkittävästä asiasta.
Matkailu- ja tapahtuma-aloilla toistetun vanhan hokeman mukaan heinäkuun ja elokuun viikonloppuja on liian vähän. Festivaalielon laskuopin mukaan niitä on näet vain kuusi. Koulujen alku sulkee Suomen eikä eurooppalaisen matkailun kuumana kuukautena maassa ole tarjolla sen paremmin avoimia huvipuistoja kuin maauimaloita, ne kun on lyöty kiinni katsoen sääennusteiden sijaan hallinnollisia kalentereja.
Kun hallitus ja koko kansakunta tuskailee viiden prosentin tuottavuusloikka-aatosten kanssa, voisi koulujen lukukausia siirtämällä aikaansaada merkittävän loikan tapahtumaviikonloppujen määrään.
Vuodet ja niiden sääolot eivät ole veljiä keskenään. Siitä huolimatta suomalaisten kulutustottumuksista on selkeästi tehtävissä yksi pysyvä johtopäätös. Edes pitkään jatkunut lama ei ole taittanut suurten tapahtumien lumon kasvua. Rockfestivaalien mudan housunlahkeistaan karistaneet sukupolvet eivät enää halua viettää aikaansa kesämökeillään, vaan etsivät koko ajan uusia elämyksiä, palveluita ja tapahtumia.
Toipuva rockfestarikävijä haluaa tapahtumaltaan kolme asiaa, helppoutta majoituksen hankintaan, aikaa ystävien kanssa vietettäväksi ja ruokaelämyksiä. Itse asiassa itse tapahtuman sisällön osalta he ovat valmiita tekemään suurempia kompromisseja kuin mainittujen asioiden osalta.
Suomalainen areenaurheilu on ollut varsin kehnoa tämän energian hyödyntämisessä. Itse asiassa hevosurheilulajit ovat pärjänneet kohtuullisen hyvin verrattuna moneen muuhun urheilun vanhaan valtalajiin. Kuninkuusravien kävijäryhmä on nuorentunut, ratsastuksen ja raviurheilun suurtapahtumissa on valtava potentiaali. Tapahtumia järjestävien tahojen aika ja osaaminen eivät kuitenkaan riitä kasvun edellyttämän markkinoinnin tuottamiseen.
Tapahtumissa nyt käyvä henkilö täytyy saada paikalle ensi vuonna tuttujensa kanssa. Tähän energiaan perustuu kaikkien menestyvien tapahtumien kasvu. Se mikä oli aiemmin yhteinen viikonloppu mökillä, on nyt yhteinen päivä, ilta ja yö kiinnostavassa hyvin tuotetussa tapahtumassa.
Suomalaisen tapahtuma-alan kannalta parasta olisi, että koulut sulkisivat ovensa juhannuksen alla ja lomat jatkuisivat elokuun loppuun. Se toisi suomalaisille tapahtumille myös lisää mahdollisuuksia kansainvälistyä.
Raviurheilun ja ratsastuksen kannalta olisi parasta, että lajit ymmärtäisivät olevansa osa tapahtuma-alaa ja ryhtyisivät ottamaan muusta alasta mallia.
Jussi Lähde
päätoimittaja
jussi.lahde@hevosurheilu.fi
