Kattojärjestö FEI ratsastaa megatrendeillä

Tämä on tiedetty jo pitkään, mutta asia otettiin esille Kansainvälisen Ratsastajainliiton FEI:n urheilufoorumissa. Se, että ratsastus on naisten suosima laji on kääntymässä voitoksi.

Markkinointijohtaja Ralph Strauss kertoi maanantaina kattojärjestön somemenestyksestä ja tämän hetken megatrendeistä, jotka vaikuttavat ratsastuksen suosioon tai ainakin kertovat siitä jotakin.

Naisurheilun merkitys kasvaa maailmassa huimaa vauhtia. Tämä on megatrendi, meneillään kaikkialla maailmassa. Ihmeellistä kyllä, perinteinen media ei tätä ole ilmeisesti huomannut, sillä urheilujournalismissa naisurheilusta kirjoitetaan FEI:n mukaan edelleen häviävän vähän, miesten lajeihin verrattuna 5 prosenttia.

Toinen megatrendi urheilussa on se, että pelkkä totinen tulosurheilu ei vedä enää samalla lailla kuin aiemmin. Totinen pinnisteleminen ja hampaat irvessä läpi harmaan kiven -ajat näyttävät olevan ohi.

FEI:ssä on huomattu, että iso osa sen tavoittelemista ihmisistä on kiinnostunut hevosista, mutta samanaikaisesti ei lähes lainkaan huippu-urheilusta saati keskusjärjestöstä itsestään. Tämä on otettu FEI:n kattojärjestön somesisällön tarjonnassa huomioon. Puolet kävijämääristä seuraa FEI:n somekanavilla muuta kuin urheilusisältöä.

Myös hevosihmisiin pätee se, että ihmisiä kaikkialla maailmassa kiinnostavat ensisijaisesti toiset ihmiset ja heidän tarinansa.

FEI:n kampanjavideot, joissa hevosta hoidetaan, suihkutetaan ja pestään, keräävät massiivisen määrän reaktioita. Hevosen terveys ja hyvinvointi kiinnostavat valtavasti.

FEI:ssä on huomattu, että jotta urheilu kiinnostaisi suuria joukkoja, mukana on tultava koko elämäntapa. Kaikki se muu, mikä liittyy lajiin. Ihmiset lajissa.

Erityisesti nuoret seuraavat ensisijaisesti henkilöitä ja persoonia, vähemmän joukkueita tai liigoja. Näin ollen, jos urheilulaji saa keskuudestaan sometähden, se auttaa koko lajia.

FEI on valinnut kanavansa. Se ei ole niinkään kiinnostunut Twitteristä eikä Linkedinistä, vaikka toimii jonkin verran niissäkin, vaan keskittyy ensisijaisesti Facebookiin, Instagramiin ja TikTokiin.

Lisäksi, esimerkiksi Instagramissa, FEI on jakanut toimintansa lajeittain kuuteen eri tiliin, sillä järjestössä on havaittu, että kouluratsastajia ei välttämättä kiinnosta esteratsastus, ja päinvastoin. Ristikkäiset intressit laskevat kävijämääriä.

”Erottamalla lajit omiin kanaviinsa saimme nostettua kävijämäärää sivuillamme”, Strauss raportoi.

FEI on seurannut kävijöiden määrää sivuillaan vuodesta 2015.

Järjestön eri somesivujen kävijämäärä on kasvanut vuoden 2015 3,5 miljoonasta vuoden 2021 26 miljoonaan. Tässä lukemassa on mukana myös TikTok.

Hyvä sisältö tuottaa osallistumista, kommentointeja, tykkäämisiä ja jakoja. FEI:n Instagramissa osallistumisprosentti on päälle kuuden, mitä pidetään korkeana. Valokuvat toimivat Instagramissa FEI:n mukaan videoita paremmin.

. Eriyttäminen kannatti FEI:n urheilufoorumissa painotettiin kohderyhmän huolellista valintaa somesisällön tuottamisessa. Jonkin tietyn ratsastuksen lajin seuraajat eivät ole välttämättä kiinnostuneita muista lajeista, mutta hevosen hyvinvointí kiinnostaa yli lajirajojen. .Mikä on kirjautumiseen käytettävä Hevosurheilu-tunnus?

Kattojärjestö FEI ratsastaa megatrendeillä

Leena Alerini

Aiheeseen liittyvää